多账户多维度智能家居大规模投放，宝思派获优质加盟商转

品牌营销档案：

品牌介绍

佛山市淇特科技有限公司（简称淇特科技）成立于2017年，旗下高端品牌BSPH宝思派前期致力于研发和生产智能音响系统并跻身业界领先品牌阵营。在信息技术发展日新月异的新时代，BSPH宝思派全力向全品类智能家居领域进发。

公司在全球设立两大研发中心，分别位于澳大利亚墨尔本市和中国广东佛山市。在佛山建有四个大型智慧生产基地，组建起控制系统团队、云服务团队、智能门窗团队、健康厨房团队、智能衣柜团队、智慧新风团队、智能卫浴团队、智能灯饰团队、智慧能源管理系统团队、移动应用团队、质量检测管理团队等十一个专业研发团队
200多名智能家居研发人员共同构建淇特科技产品多维度竞争战略布局，全方位为客户提供卓越的技术支撑服务，为消费者提供推陈出新的多元化、智能化、定制化科技精品。

 品牌营销背景

宝思派品牌目前项目在广东省广州市、肇庆市、山东临沂市等多地设立品牌门店，之前推广主要存在问题就是营销力度不够，推广方式单一，没办法快速找到合适加盟商；
客户前期也没有进行过信息流推广，希望能快速找到目标客户，并快速建立品牌门店。

营销目标
通过信息流推广找到高质量加盟商

目标人群：

1. 30-50岁，男性为主

2. 现有门店经验，上样需求，有相关行业门店老板（包括不限于：传统家居、智能家居、传统建材、全屋定制、弱电集成等）

3. 有相关销售经验，能推动产品售卖，手里有一定客源资源

4. 相关竞品品牌关注人群

5. 有相关行业经验人员，包括不限于：传统家居，智能家居、传统建材，家电家装，全屋定制，弱电集成等相关联行业

6. 有一定的经济实体和投资实力
   

营销困难

1. 投资商需要有一定的经济实体和投资实力

2. 卖点不够清晰

3. 产品新颖，对招商加盟人群受众限制较多

4. 前期品牌落店案例不够，品牌没有很好背书

解决方案

卖点提炼：

1. 将实体制造与互联网技术深度融合，赋予传统家居“智慧与生命力”

2. 智能家居市场还没有真正的形成品牌效应，发展机会发展空间大 

创意文案：

• 高端智能家居、经销商合作、企业设计软件扶持、5G科技创业等方向、品牌专卖店形式

• 传统家居转型、门店增长方向

• 智能家居招商峰会，打算传统家居转型到智能家居行业方向
  

• 
  

视频创意：

1629081295951997.mp4

媒介定向 

1、针对项目要求进行定向，细分人群与创意诉求，多计划、多维度同时投放。

2、筛选人群定向，从年龄、兴趣、行为等维度进行定向

3、无效数据排除+有效数据建模

投放策略

七大维度不同方向投放策略

1、拓展跑量方向，追加对应物料、

2、拓展项目不同推广维度，获取不同类型线索

3、有效率诉求

4、招商诉求，针对性明确

5、产品诉求，展现项目产品，推出项目优势

6、更新物料，对其他维度补充

7、备用账户

数据表现

在线半年内，总转化线索量3w+，转化率10%+、接通率85%+、意向度75%+

投放总结

点击率、转化率在投放期间保持上涨，进率客服工具转化保持稳定，工具效果佳，成本对比家居建材行业保持优势，创意吸引度上升，与用户契合度较好。